Il nuovo lancio del mascara di Lush è un passo nella giusta direzione per frenare il packaging di bellezza inutile

Pochi sentimenti si confrontano con l'eccitazione che sentiamo quando si testa un nuovo progetto di bellezza. Ma affrontare l'imballaggio superfluo per i prodotti di bellezza può quasi rovinare l'esperienza, sapendo quanto può essere la plastica dannosa per l'ambiente. La dipendenza del settore dalle materie plastiche monouso contribuisce a immensi livelli di rifiuti. E nonostante le richieste di modifiche, i marchi di bellezza sono stati lenti ad implementare confezioni più sostenibili per i suoi prodotti, incluso l'uso di imballaggi biodegradabili o di carta.

Questo è il motivo per cui il lancio del nuovo mascara di Lush, il mascara nudo Lush, con bacchette realizzate utilizzando materiali rinnovabili e non tossici, nonché imballaggi senza plastica, è un passo nella giusta direzione. Il mascara è un'innovazione, il che significa che funziona in modo leggermente diverso rispetto ai mascara standard a cui siamo tutti abituati. Mentre è stato lanciato per la prima volta nel 2022 nel Regno Unito, il mascara è ora disponibile su Lush USA e colpirà gli scaffali statunitensi a giugno. Ecco cosa sappiamo.

Innovazioni in imballaggi sostenibili

@ginaatinukeknight

Adoro il concetto @lush nudo mascara in scogliera

♬ Pass the Dutchie - Musical Youth

A differenza dei mascara a cui potremmo essere più abituati, il mascara nudo lussureggiante è un mascara blocco solido, che era popolare da decenni passati. Per usarlo, si deve prima bagnare il pennello - di cui Lush offre tre disegni - e poi agitarlo nel prodotto per raccogliere il mascara. La creatore e designer digitale Gina Knight (@ginaatinukeknight) dimostra come usare il mascara in un video di tiktok. Come dettagliato all'interno del prodotto lussureggiante comunicato stampa , il mascara è composto da una combinazione di cere e burri, tra cui cera di candelilla, cera giapponese, burro di cacao e burro di coppaçu, per dare la definizione del prodotto e le qualità nutrienti.

Una volta utilizzati, il prodotto e la bacchetta devono essere essiccati separatamente. Lush offre un robusto programma di riciclaggio chiamato Green Hub, dove è possibile riciclare le bacchette del mascara quando hai finito di usarle. Finora, l'hub verde ha riciclato vicino a 1.000 tonnellate di rifiuti di produzione, che è all'incirca uguale a oltre 2,2 milioni di libbre di ciò che sarebbe andato in discarica. Il mascara nudo lussureggiante sta anche seguendo l'esempio in un'altra tendenza della bellezza senza acqua, in cui le aziende cosmetiche stanno riducendo o eliminando la quantità di acqua come riempitivo utilizzato nei loro prodotti, sia per conservare la risorsa, e tagliare gli imballaggi.

Cercare la sostenibilità

Oltre alle innovazioni nella progettazione del prodotto, alla sperimentazione di prodotti senza acqua e alla prova dei servizi di riciclaggio interni, i marchi di bellezza stanno anche prendendo altri viali per supportare la sostenibilità nel settore. Tutto, dalla sostituzione di materie plastiche con imballaggi biodegradabili, di carta e vetro alla facilitazione dei servizi di ricarica in abbonamento sta diventando sempre più comune. Ma tali prodotti e servizi spesso comportano un prezzo maggiore, rendendo l'accesso una sfida per il consumatore medio.

Con un prezzo al dettaglio di $ 14 Lush USA , il lussureggiante mascara nuda cade da qualche parte tra un mascara di fascia alta, che potrebbe essere al dettaglio fino a $ 30, e un mascara di farmacia medio, che potrebbe essere al dettaglio per meno di $ 10. Ma, naturalmente, i consumatori ricevono molto più di un semplice mascara, ma la tranquillità che il prodotto che stanno consumando non contribuirà a danni ambientali a lungo termine. Laddove i consumatori di bellezza si sentono sempre più inclini a partecipare alle abitudini di shopping e ai marchi che si allineano con i loro valori ambientali, speriamo che il mascara nudo lussureggiante ispiri più marchi a impegnarsi ancora più in prodotti accessibili e sostenibili. Ora che noi Sapere È possibile, non ci sono scuse quando si tratta di frenare l'imballaggio di bellezza inutili.